爱奇艺电影突围:中小投入院线电影是好弹药吗?

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龚宇终于要卯足劲参与院线电影了。

“长视频的流量支撑点就是剧集、动画、综艺和电影四大品类。亲戚朋友在 2014 年提出网络大电影的概念处理了中尾部电影的大问提,现在缺的是头部电影,而头部电影就是院线电影,亲戚朋友现在终于腾出了精力和资源,还这么来冲击一下院线电影。”龚宇在近日召开的 2019 爱奇艺世界·大会上说道。

从网综、网大、网剧,直到现在的院线电影,这是爱奇艺在 2019 年发出的占领内容市场高地的响亮一枪,而这人枪的子弹装备选着了中小投入电影。

为哪几个是中小投入电影?从效益上来说,有敢于“以小搏大”的决心。从去年刚结速,票房市场上的不少黑马和爆款的成绩,总要小成本电影创造的,而到了今年和未来的市场,国产大体量题材缺位情况表下,进口片直接霸市,批片汹涌成为黑马时,中国本土的低小成本影片在优质口碑的基础上极有不可能 激起巨大的浪花。

这人场新的“战役”,爱奇艺拿下了资金和渠道的筹码,它所看重的远总要“以小搏大”的经济效益这么简单,这人举动,目标还是很明确,直接戳向电影市场核心的每段——内容、渠道、人才等。

爱奇艺在这人“惶惶不安”的行业节点推出了第一条新的航线,不管前途驶起来会无需顺利,爱奇艺也很聪明地太快聚拢了一批人心。

 从线上电影到线下院线电影,

 爱奇艺的内容渗透野心 

版权电影内容对于爱奇艺会员增长的重要性不可小觑。

“爱奇艺第一两个多多 30000 万的会员,是靠电影付费拉动的”。在 5 月 10 日的爱奇艺电影论坛上,谈及电影对视频平台的拉动作用,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华坦言道。

据了解,自 2014 年,爱奇艺购买的独家版权的《北京感情的句子故事》在线上付费播出,取得了不错的效果后,爱奇艺便联合各大视频平台,刚结速了国产电影的线上付费化之路。

从爱奇艺宣告 的数据来看,截止到 2018 年底,爱奇艺的付费会员达到了 8740 万, 2018 年会员收入达到 106 亿,在爱奇艺收入构成中占有很大比重。

其次,伴随着电影网络版权市场的增长,用户不可能 逐渐养成线上观影习惯。随着视频平台在电影版权内容变现方面取得成功,以及伴随着电影互联网版权的市场规模的不断扩大,爱奇艺方面曾预计 2019 年,整个中国电影的网络版权市场的规模不可能 超过 3000 亿。

这从 2019 年第一季度的数据里已可窥其端倪。爱奇艺相关数据显示, 2019 年第一季度,影院观影人次比去年同期下降14%,而爱奇艺互联网平台上观看电影的人次,在 2019 年比去年同期增长68%。 2019 年第一季度影院观影人次 4 亿多,爱奇艺线上观看人次大于 4 亿。

互联网给电影市场带来的冲击作用是这么忽视的,但一块儿,这次的“爱奇艺原创电影”计划,在满足自身版权电影的需求基础上,要能在院线电影的内容战场上太快占领到属于当事人的位置。

“爱奇艺原创电影”计划中的每部影片投资为 30000 万元- 300000 万元不等,制作公司可获得线下制作费的15%作为利润,并获得中国大陆地区院线发行可分配票房收入的一每段作为奖励,最高可达20%;此外,为发掘和支持优秀的“独立创作人”,爱奇艺影业还将为其搭建专业制片平台,并给予其中国大陆地区院线发行可分配票房收入的一每段作为奖励。

在资源支持上,爱奇艺为“爱奇艺原创电影”计划投入百亿级的宣发流量进行推广,整合外部各端的资源,外部联动搜索社交平台等合作者者伙伴通过资源联动、精准定向、口碑发酵、网络购票实现一站式的导流。在生态支持上,爱奇艺平台在生态开发方面实现链路闭环,能助 原创电影项目在广告植入等产业链细分市场提升价值。在数据支持上,爱奇艺强大的数据支撑和用户洞察体系,将原创电影提供制片、宣发、AI贯穿爱奇艺内容创作、生产、标注、架构设计 、播放、变现直到售后各环节。

从爱奇艺方面公开的资料上来看,该计划以爱奇艺独家投资、联合制作、院线发行的商务合作者者与制片方、院线/影院展开合作者者,爱奇艺影业负责影片的立项、投资、宣发,参与创作和制片管理,该计划意在处理电影出品方、电影院和观众分别面临的票房进入平台期、上座率低、用户需求匹配度低等大问提,与合作者者伙伴、电影院、观众共享互联网发展红利。

而据爱奇艺方面透露,第一批原创电影项目不可能 出炉。其中,有由导演查慕春,制片人李宏瑞合作者者的《追钱逗爱熊仁镇》,由知名音乐制作人、演员王太利首次指导主演的《萝莉大叔》等喜剧电影,总要经由真实故事改编的现实题材影片《非常死刑犯》《发热的春天》和《一号坦克》等。

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