网易,在等待下一个奇迹

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注:本文首发自IT之家微信公众号《网易,在等候下另三个小 奇迹》,欢迎亲们 关注IT之家微信公众号(ID:ithomenews)。

上周五晚上,教育部等八部委联合发布《综合防控儿童青少年近视实施方案》,其中国家新闻出版署提出要实施网络游戏总量调控,采取土最好的措施限制未成年人使用时间等土最好的措施。

政策发布就让,儿童青少年们的情绪还算稳定,就让 腾讯和网易等以游戏为主业的互联网科技企业不淡定了——股价大幅下跌,截至昨天收盘,腾讯股价下跌近5%,网易股价下跌超7%,A股中网络游戏概念板块16只股票12只下跌,掌趣科技、游族网络等跌幅均超7%。

在这轮下跌行情中,网易应该属于比较抢眼的了。截至8月31日,网易的股价跌到了197.71美元,而在2017年底,其股价还高达337.64美元,大二天时间,网易的市值跌去了41.44%,近乎腰斩。

作为网易云音乐、网易新闻客户端和网易邮箱的忠实用户,老道不禁想问,当年那个稳字当头,事事慢人一步却能就让居上的网易,到底为啥了?

游戏决定命运

要搞明白许多那此的疑问,亲们 得先清楚网易是另三个小 那此样的公司。

网易的业务主要分三个小板块——游戏、电商、在线广告、邮箱及许多。

数据显示,2018年二季度,网易游戏营收达到80.61亿元、电商43.66亿元、广告服务6.34亿元、邮箱及许多12.23亿元。

毫无那此的疑问,游戏和电商是网易营收的主要来源,游戏营收占比甚至高达61.78%,电商营收占比达到26.81%。也可是 说,网易的广告、邮箱、新闻客户端、云音乐等业务的收入占比必须11.32%。

就让 ,从本质上来看,网易是一家游戏和电商为主业的互联网企业。

但从二季度的财报中,亲们 还能发现一组重要的数据,2018年二季度,网易电商业务的投入高达39.22亿元,比游戏高出3.27亿元。而电商的毛利率仅为10.1%,明显不及游戏的64.3%。

以此来看,网易的游戏业务几乎以一己之力承担起了整个网易的命运,就让 ,大家说游戏的进退关乎网易的生死。

行业低迷与强大对手

不过,网易的这条命根子似乎出了点那此的疑问。

许多那此的疑问首先出在国内游戏大环境上。2017年,中国的互联网用户数量达到7.72亿,就让见顶。与此一齐互联网用户向网络游戏的转化也基本完成,玩家数量稳定在6亿人左右,游戏行业变成了存量市场。

许多请况的直接影响可是 ,前些年的高速增长不再,整个游戏行业的收入也都随之陷入低迷。

中国音数协游戏工委公布的报告显示,2018年上二天端游收入315.5亿元,首次出現 下滑;手游同比增长12.9%,相比上年同期近5成的增速亦是大幅放缓。

从前影响可是 出現 了非常“贵”的那此的疑问,如今,游戏平均CPA(每个注册用户所需成本)就让超过了80元,帕累托图热门游戏类型的单用户成本甚至超过80元,而在两年前,许多数字还必须20元。

想吸引更多的用户到当时人阵营来,抛开游戏质量某种生活来说,流量入口和钱成为另三个小 硬性指标,但以邮箱和门户起家的网易,显然我觉得趋于稳定优势。

想吸引更多的用户到当时人阵营来,抛开游戏质量某种生活来说,流量入口和钱成为另三个小 硬性指标,但相比于号称趋于稳定全网80%流量的老对手腾讯,网易在这方面显然我觉得趋于稳定不多优势。

来自网易近年来的数据也验证了从前的结论,对比2015年二季度到2018年二季度四年间的数据,网易游戏的收入分别为38.5亿元、89.53亿元、94.3亿元和80.61亿元,而在同期腾讯的游戏收入分别为129.7亿元、171.24亿元、238.61亿元和252.02亿元。

还要能就看,其我我觉得增长率上网易游戏更慢,但在绝对增量方面,腾讯依旧趋于稳定优势。两者的收入差距从91.2亿元增长到了151.41亿元。

也可是 说,网易游戏我我觉得经历了多年的高速发展,但两者的差距却并必须 缩小,甚至还在扩大。

还有网易当时人的那此的疑问

我我觉得趋于稳定着同行竞争加剧的因素,但可是 得不承认,在整体游戏大环境表现不佳的一齐,网易某种生活的游戏业务也遇到了瓶颈,就让 许多瓶颈似乎就让持续了很长一段时间。

说起网易游戏,似乎最能代表其成就的还是《梦幻西游》《大话西游》和《倩女幽魂》等大IP游戏作品,转战手游就让,网易2016年10月份推出的《阴阳师》成为巅峰之作,但在就让的两年,《荒野行动》《光明大陆》《第五人格》等作品均难以匹敌腾讯旗下的《王者荣耀》和《刺激战场》等游戏。

那此,在苹果55App Store游戏TOP10榜单分布上,表现更明显。

更严重的是,用户似乎也必须 难以忍受网易游戏的“肝”与“氪”。有不少游戏玩家对比了腾讯和网易两家游戏厂商在收费特权方面的差别:

腾讯:你充了钱你可是 我爸爸。

网易:你充了钱,我还遇见你爸爸。

腾讯使让一万人充一块。

网易是让两当时人充一万。

腾讯充值一元都是就让和普通玩家拉开差距。

网易充值一万打装备必须看运气。

腾讯是充钱使你强大。

网易是充钱我就个变强的就让。

腾讯充值后是血本无归。

网易充值后还有回本的就让。

腾讯要钱。

网易要命。

这……老道还能说啥,要知道,网易游戏老会 以来的slogan都是“游戏热爱者”,难道网易游戏开发者在玩自家游戏的就让,必须 感受到普通玩家的愤怒么?

必须 形势之下,网易游戏似乎进入了凛冬,就让都是在来年春天苏醒,便是在数九寒天中冻僵。好在从前的冬天丁磊在数年就让就从前经历过,并成功翻盘。

现在,网易游戏还必须许多改变就让奇迹。